«Задротская ярость»

Вирусный ролик для сервиса онлайн обучения "GeekBrains". Самый популярный рекламный ролик среди видеоблогеров России на Youtube за всю историю. Помог сервису повысить лояльность аудитории и привлечь массу новых учеников.

Поставленные задачи

1. Собрать базу горячих лидов.
2. Увеличить популярность и узнаваемость бренда.
3. Выполнить гарантированное число просмотров — 1 000 000.

Решение:

Создали и разместили ролик в рамках медиабренда и ютуб канала «Сыендук».

Для того, чтобы ролик стал вирусным, а также обыгрывал тему сервиса и вызывал бы непреодолимое желание увидеть рекламируемый сервис, была сгенерированна следующая формула вирусного успеха:

- Взяли такой популярный интернет тренд как "Гик-культура"
- Выбрали запоминающийся музыкальный стиль подачи.
- Сопроводили текст отличной ручной анимацией.
- Бренд-голос озвучил ролик.
- В конец добавили мощнейший призыв к действию и кликабельную кнопку.
- Придумали броское название.
- Поставили привлекательное превью на ролик.
- Разместили анонс ролика за несколько часов.
- Выбрали удобное время публикации ролика.

Для того чтобы увеличить процент регистраций на сайте, на него было размещено фото персонажа из ролика, что вызывало дополнительный стимул к регистрации и доверие к ресурсу.

Результаты:

- За месяц ролик собрал больше 3 000 000 просмотров
- 95% комментариев положительны.
- Великолепное соотношение "like" с "dislike"
- Уже больше 29 000 зарегистрированных пользователей.

Назад

«Коп и кот»

Вирусный ролик для сервиса кэшбэка “Kopikot”. Ролик-призёр национального фестиваля рекламы «Идея» увеличил узнаваемость бренда до предела возможного, создав персонажей из названия бренда.

Поставленные задачи:

- Гарантированное число просмотров — 700 000.
- Повышение лояльности к бренду.
- Повышение узнаваемости бренда.
- Увеличение кол-ва регистраций на сайте.
- Собрать базу горячих лидов.

Решение:

1. Для того чтобы ролик набрал более 700 тысяч живых просмотров, мы его решили разместить на нашем канале, предварительно простимулировав и прогрев ядро активной аудитории нашего канала особым вирусным контентом, выпуская его в течение двух недель. Ну и конечно, благодаря хорошей, качественной анимации, детально проработанному сценарию с обилием визуального юмора, мы достигли результата в 700 000 просмотров уже спустя неделю.

2. Лояльность к бренду повысили за счёт определённого формата ролика, который встретили на 95% положительными комментариями.

3. Чтобы повысить узнаваемость бренда, укрепить его образ и название на долгое время в головах людей, мы придумали специальных персонажей, которые смогли обыграть название бренда своими сущностями, сопоставив себя с самим брендом. Если быть точнее, то такие персонажи как "коп" и "кот", легли в основу сюжета и стали названием ролика. Тем самым, люди, автоматически полюбив и запомнив персонажей, запомнили бренд. Также благодаря особому регистру при поиске ролика, всегда натыкаешься на бренд.

4. Чтобы заставить пользователей регистрироваться в колоссальном количестве, нужно соблюсти как минимум 2 вещи: заинтересовать зрителя и сделать процесс регистрации максимально простым. Заинтересовать и повысить шанс перехода на сайт нам удалось с помощью финальной, известной, переделанной под бренд песни с призывом к действию и кликабельной кнопки, которая ведет на специально сделанный под ролик стилизованный лендинг.

5. Благодаря лендингу с удобной формой регистрации, предлагающему получить на счёт дополнительный бонус в размере 100 рублей при регистрации, мы добились поражающего процент конверсии по лендингу, о конкретных результатах чуть ниже. Тем самым, собрав базу горячих лидов, мы выполнили свою задачу и дали совет рекламодателю о своевременном стимулировании пользователей посредством e-mail-маркетинга.

Результаты:

1 360 000 просмотров ролика, более 42 000 отметок "like".
95% комментариев к ролику положительны.
CTR (click-through ratio) = 10,5%
CPC (cost per click) = 2,4 руб.

Назад

«Атака титанов»

Рекламная кампания по продвижению фильма на Youtube. Самая крупная рекламная кампания с видеоблогерами по продвижению фильма жанра аниме.

Поставленные задачи:

Продвижение фильма "Атака титанов"

Решение:

Вся рекламная кампания по продвижению фильма состоит из пяти частей, которые параллельно были реализованы.

1. Вирусный ролик с популярными видеоблогерами youtube.

Рекламная коллаборация, в которой участвовали тщательно подобранные популярные видеоблогеры, стала основным генератором трафика в рекламной кампании. Персонализированный юмор и участие тех видеоблогеров, которые раньше не были задействованы ни в одной рекламной кампании, помогло ролику быстро набрать большую популярность и получить множество упоминаний. В итоге ролик набрал более 1 250 000 просмотров и 65000 отметок "like", став одной из самых популярных рекламных коллаборации за всю историю youtube в России.

2. Интеграция рекламы в пост-рол популярным видеоблогерам.

Для дополнительного привлечения внимания и расширения рекламной кампании была разработана стратегия, в рамках которой все участвовавшие в рекламной коллаборации видеоблогеры размещали у себя пост рол, который выглядел как неожиданное похищение

Гигантская рука титана утаскивала за кадр видеоблогера, на экране оставалась ссылка, которая и вела на основной ролик. Результатом стало то, что общее кол-во просмотров у роликов с пост ролом превысило 2 000 000, тем самым дополнительно проинформировав зрителя о выходе фильма.

3. Конкурс по хештегу.

Также для дополнительного вовлечения зрителя и распространения ролика мы устроили конкурс, в котором разыграли такие призы как: apple watch, PS4, GOPRO HERO 4 и футболку с автографами. По условиям конкурса нужно было в любой соц. сети разместить хештег с ссылкой на ролик, и по истечении двух недель случайным образом выбирался победитель. Суммарное количество участников превысило 15 000.

4. Интеграция рекламы в узкотематические каналы.

Так как сам фильм снят по всем известному аниме, мы решили включить в кампанию тех видеоблогеров, которые непосредственно связаны с ним, и отобрали четверых самых крупных представителей этого жанра. Они, исходя из формата своих роликов на канале, интегрировали рекламу, посвятив целый ролик фильму. В итоге достигли результата в 500 000 узкотаргетированных просмотров.

5. Инстаграм-челендж.

Все видеоблогеры, участвующие в основном ролике плюс дополнительные инстаграм-знаменитости приняли участие в челендже, благодаря которому удалость охватить новый пласт аудитории и распространить информацию о выходе фильма. По условиям видеоблогерам нужно было разместить фотографию, где бы они сфотографировали себя снизу, изображая тем самым титанов, и передать эстафету следующему видеоблогеру, указав его в описании к фото. В итоге суммарный охват новости о выходе фильма достиг около 1 000 000 подписчиков.

Резюмируем результаты:

Бюджет - 1 000 000 рублей.

Рекламная коллаборация - 1 250 000 просмотров.
Общее кол-во просмотров пост ролов - 2 000 000.
Кол-во участников в конкурсе - более 15 000 человек.
Просмотры на узкотематических каналах - 500 000.
Охват подписчиков в инстаграмм - около 1 000 000 человек.

Назад

«DeadWalk»

Рекламная кампания по продвижению игры "Deadwalk". Успешный выход на российский рынок благодаря правильной интеграции рекламы в видеоблоги.

Поставленные задачи:

Привлечь новых пользователей из России в игру.

Решение:

Так как мы специализируемся на youtube-рекламе, мы решили провести ряд эффективных интеграций в каналы видеоблогеров. Исходя из бюджета на рекламную кампанию, мы максимально точно подобрали кандидатов, а также индивидуально определили и разработали креатив под каждый канал. Таким образом получилось, что кто-то просто играл в игру, рассказывая о её особенностях, у кого-то была креативная подача в прероле, а некоторые полностью посвящали ролик основной теме игры.

Примеры:

1. Креативный рекламный прерол:

2. Реклама в построле:

3. Детальный обзор игры:

4. Полная креативная интеграция продукта в канал:

Таким образом, оптимизированные рекламные коммуникации привели к отличному результату.

Результат:

- Увеличили узнаваемость продукта.
- Повысили лояльность к продукту.
- Более 75 000 установок игры.
- Более 3 300 000 просмотров на роликах с интеграцией игры.

Назад

«Наруто»

Рекламная кампания по продвижению фильма "Наруто". Благодаря комплексной стратегии продвижения, о фильме узнали миллионы российских зрителей.

Поставленные задачи:

Привлечь зрителей к премьере фильма.

Решение:

Механику продвижения условно можно поделить на 3 части:

1) Создание и продвижение ролика.
2) Проведение конкурса.
3) Работа с блогерами и лидерами мнений.

Создание и продвижение ролика.

В рамках рекламной кампании был создан анимационный ролик по выбранному заказчиком концепту и отлично адаптирован под формат ютуб- канала "Сыендук". Для привлечения дополнительного внимания к ролику, а, соответственно, и к фильму, ролик был дополнительно посеян на различные площадки с той аудиторией, которой потенциально было бы интересно посмотреть фильм, это были как крупнейшие аниме-порталы, так и просто сообщества в соц.сетях. На озвучку персонажей из ролика были приглашены известные среди поклонников анимежанра деятели, такие как:

Ольга Сирина

(Актриса дубляжа, которая озвучивает самого Наруто в аниме по 2x2)

Ника Ленина
(Известный аниме блогер и владелица ютуб канала с аудиторией более 55 000 подписчиков)

Кристина Финк
(Блогер с самой большой фан базой любителей аниме, аудитория более 199 000 подписчиков)

Анкорд
(Один из создателей главного аниме-сайта ANIDUB, а также самый известный актёр дубляжа в аниме)

Результаты:

- 2 200 000 просмотров ролика на youtube
- 210 000 просмотров ролика ВКонтакте
- Больше 54 000 отметок "like"
- 2 625 комментариев

Проведение конкурса.

Для того чтобы максимально привлечь внимание аудитории был разработан конкурс. За первое и второе место в конкурсе можно было получить отличные призы в виде приставок PS4 и Nintendo 3DS, плюс игры к ним. По условиям конкурса нужно было сделать косплей из подручных средств на любого персонажа Наруто. За третье место мог побороться любой желающий, просто сделав репост записи с хештегом #НАРУТОВКИНО. И для того чтобы определить победителей по косплею мы позвали одних из лучших косплееров России.

Результаты:

- 295 присланных фотографий в vk
- 49 фотографий в instagram
- 2075 репостов конкурса

Работа с блогерами и лидерами мнений.

Для максимального распространения новости о том, что мы выпустили ролик , а также о том, что выходит последний фильм Наруто, были привлечены все самые заметные youtube каналы с аниме тематикой:

Кристина Финк
199 000 подписчиков

Шамов Дмитрий
199 000 подписчиков

AniZor
47 000 подписчиков

Токио Шоу
48 000 подписчиков

All about anime
28 000 подписчиков

Результаты:

- Более 400 000 узкотаргетированных просмотров

Назад